Когда Акбилек Абдирова в 2022 году стала снимать видеоролики для TikTok’а и Instagram’а, она жила с семьей мужа в селе в Мангистауской области.
В конце 2024-го семья переехала в новый дом в Актау, административном центре региона.
Переезд стал возможен отчасти благодаря доходам, полученных Акбилек от рекламы и других коммерческих возможностей, которые связаны с ее набирающим популярность профилем контент-мейкера в Instagram’е.
«Когда я только начала создавать контент, меня никто не поддержал. Люди говорили: "Ты зря тратишь время, это не приносит никакого дохода, это не нужно", — рассказывает Азаттыку 28-летняя Акбилек Абдирова, аккаунт которой в Instagram’е насчитывает 18 тысяч подписчиков. — Позже число моих подписчиков увеличилось, я начала зарабатывать деньги, тогда мои родственники поняли и поддержали меня».
Многие видеоролики Абдировой — это креативные напоминания об огромном количестве домашних дел, которые казахские келин (невестки) в традиционных семьях выполняют ежедневно.
В ее случае эта работа — от чистки овечьих кишок для семейного обеда, как показано на видео выше, до более рутинных задач, таких как уборка, — идет в дополнение к трем или четырем часам в день, которые уходят на создание и монтаж видео.
Переезд семьи в Актау позволил ей работать неполный рабочий день в качестве менеджера по социальным сетям в одной из пекарен. Она также проводит обучающие курсы или «марафоны», ориентированные на женщин в декретном отпуске, которые заинтересованы в создании собственных видеороликов для социальных сетей.
«Никто не берет с вас плату за размещение видео в социальных сетях. Если ваш контент получает много просмотров и вы правильно им управляете, вы можете получать доход. Это способствует финансовой независимости», — объясняет Абдирова.
«РАЗНОСТОРОННЯЯ КЕЛИН»
В Казахстане многие молодые женщины совмещают оплачиваемую работу с «обязанностями келин», посвящая свои лучшие годы заботе о родителях мужа, а также о собственных детях.
Эта «неоплачиваемая, невидимая, непризнаваемая работа по дому, которая даже не ценится» стала известна в экономике как «вторая смена», отмечает юрист и исследователь Айгерим Кусаинкызы.
«Женщины говорят: "Я могу это делать, это не так уж и сложно". Но когда это продолжается в течение долгого периода, это может привести к депрессии», — говорит Кусаинкызы Азаттыку.
Это может частично объяснить растущую популярность аккаунтов, которые ведут женщины, переживающие подобный опыт.
34-летняя Айгерим Омирзакова родом из села Кулан Жамбылской области на юге страны.
За пять лет ее аккаунт в Instagram’е собрал 175 тысяч подписчиков, в TikTok’е — 163 тысячи. Айгерим называет себя «жан-жақты келин» (разносторонняя невестка).
Айгерим Омирзакова, мать пятерых детей, тоже проводит курсы по видеомонтажу, и сотни учениц уже прошли у нее обучение.
Омирзакова рассказывает Азаттыку, что начала создавать контент, «чтобы избежать депрессии во время пребывания в декрете». Позитивные комментарии под ее постами давали ей вдохновение.
Она делает закадровую озвучку своих видео. Ролики в основном фокусируются на «лайфхаках» для женщин, погруженных в домашние дела.
Айгерим также делится рекомендациями, как заботиться о пожилых родственниках. Ее свекор после пережитого два года назад инсульта утратил речь и прикован к кровати.
«Нет ничего, что женщина не под силу женщине, — говорит Айгерим. — В наши дни не стоит полагаться исключительно на единственный доход мужа или на детские пособия».
ПРОДАЖА КОЛБАСЫ
31-летняя Карлыгаш Бакыт за короткое время собрала более 15 тысяч подписчиков в своем TikTok’е.
Несколько поколений семьи ее мужа занимается скотоводством.
Но недавно Бакыт решила пройти курс по изготовлению халяльной колбасы, а затем выиграла государственный грант в размере 1,4 миллиона тенге (три тысячи долларов США) на открытие малого бизнеса в Алматинской области.
Ее яркие посты в социальных сетях, в том числе видеоролики о процессе изготовления колбасы, позволили наладить продажи в Алматы. Фермерская продукция доставляется через курьерское такси.
«После того, как я представила себя в социальных сетях и поделилась своей жизнью [с подписчиками], люди стали мне доверять. Несмотря на то, что мы находимся в четырех часах езды от города, у меня там есть клиенты, и постоянно появляются новые», — говорит Бакыт.
Бакыт, мать четверых детей, создала контент по рекомендации младших братьев ее мужа.
Летом она публикует видео о жизни своей семьи на джайляу — пастбищах в высокогорье, где они живут в юртах и изготавливают кумыс (напиток из кобыльего молока) для туристов.
В эти теплые месяцы совмещать роль жены скотовода и создателя контента в TikTok’е сложнее.
«Связь на пастбищах не очень хорошая, поэтому в этом году мы привезли наш синий вагончик, чтобы забираться на него и ловить сигнал, — говорит Карлыгаш. — Осенью мы возвращаемся в село, потому что детям надо учиться. А свекор со свекровью остаются там, чтобы присматривать за зимней стоянкой».
